Ce guide t’expliquera comment positionner ton site internet sur Google en 2020.
Si les éléments suivants t’intéressent :
– Obtenir un meilleur positionnement organique
– Obtenir plus de visiteurs
– Obtenir plus de ventes
Ce guide détaillé, simple et gratuit est fait pour toi !
Chapitre 1
Introduction au référencement
Chapitre 2
Architecture d’un site internet
Chapitre 3
Optimisation du contenu du site
Chapitre 4
Les éléments techniques au SEO
Chapitre 5
SEO hors du site
Chapitre 6
Technique bonus : nom de domaine
CHAPITRE 1
Le référencement organique.
Le positionnement sur Google.
Le Search Engine Optimisation.
Le SEO.
Ce sont tous des termes que tu as déjà entendus, et ce sont tous des termes qui signifient la même chose.
Débutons par la base.
Est-ce que ça marche encore en 2019 le SEO ?
Surtout, pourquoi je veux du SEO ?
La réponse est simple, le positionnement sur Google te permet d’apparaître dans les premiers résultats du SERP, pour les mots-clés que tu veux.
À noter, le SERP signifie Search Engine Result Page, ou en français, page de résultats d’un moteur de recherche.
Voici un exemple de SERP :
Le SEO permet d’offrir une grande rentabilité pour les entreprises qui proposent des biens ou services.
Puisque tu es en train de lire ce guide et que tu veux prendre action, tu connais probablement déjà les bienfaits du référencement organique. Voici quand même une courte description pour les novices :
Les gens sont déjà à la recherche active de ce que tu vends. En améliorant ton SEO tu pourras répondre à cette demande en étant dans les premières positions du moteur de recherche.
Avec cette prise de conscience, maintenant il faut savoir comment faire pour se positionner en haut de la première page de Google.Dans la capture d’écran présentée. Nous voyons tout en haut qu’il y a 4 premiers liens avec un petit “annonce” en vert, écrit à côté.
Cela signifie que l’entreprise paie Google (pour chaque clic enregistré) afin d’afficher leur entreprise en haut de toutes les autres.
Les publicités sur Google sont extrêmement intéressantes, mais nous n’en parlerons pas plus dans ce guide SEO.
Suite aux 4 publicités, nous pouvons observer 3 fiches Google Mon Entreprise (Google My Business) :
Si tu n’as pas ta fiche, tu peux en créer une gratuitement au lien suivant. Tu n’as qu’à posséder un compte Gmail gratuit afin de débuter.
https://www.google.com/intl/fr_ca/business/
Google My Business est étroitement relié avec le SEO. Par contre, il demande ses propres stratégies.
Il est possible qu’une entreprise soit en première position de Google My Business, sans nécessairement être le premier résultat organique. C’est pourquoi il y a du travail à faire sur ces deux volets.
Nous en discuterons un peu plus loin dans ce guide.
Pour l’instant, voici les résultats organiques de la SERP pour les mots-clé : agence marketing.
Les plus attentifs d’entre vous l’auront remarqués. Il s’agit bien de nous à la position #1 des résultats organiques. 🙂
L’Agence Bato, l’auteur de ce guide, doit bien savoir de quoi elle parle afin de se positionner #1 dans un domaine extrêmement compétitif.
Évidemment, toutes les agences de marketing web veulent pouvoir prouver que leurs stratégies fonctionnent mieux que celles de la compétition.
En passant, si tu veux vérifier que c’est bien nous et non une belle job de Photoshop, tu peux faire le test.
Il est important de noter qu’en faisant ce test, il faut que tu considères une réalité qui affecte tous les sites.
Google va présenter les résultats qui sont reliés avec ton emplacement géographique, ainsi que tes habitudes de recherche.
Si tu es situé à l’extérieur de Blainville, il faudra que tu écrives agence marketing blainville.
De plus, afin d’influencer le moins possible les résultats avec tes habitudes de recherche, je te conseille d’utiliser un onglet de navigation privé afin de faire le test (que ce soit pour vérifier la position de notre site ou même du tien).
Même en prenant ces aspects en considération, plusieurs autres facteurs pourraient influencer les résultats.
Donc oui, il est possible que tu nous vois “seulement” en deuxième ou troisième position. Promis, pour la majorité des personnes, nous sommes premier ! 🏆
Bref.
Il y a généralement 10 résultats organiques qui peuvent apparaître sur la première page de Google.
Il est important d’apparaître non seulement sur la 1ère page organiquement, mais aussi dans les 5 premiers résultats !
En effet, en moyenne, selon une étude réalisée par Advanced Web Ranking, la première position peut rapporter jusqu’à 30 % du trafic pour une recherche.
Source de la statistique et du graphique suivant : https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/
Après la 5e position, on peut s’attendre à obtenir jusqu’à seulement 3 % de ce trafic.
Lorsque nous parlons de publicités sur Google (les 4 premiers résultats discutés au début de cet article), en moyenne un total de 6 % du trafic des requêtes sont séparés entre ceux-ci.
Toutes ces statistiques peuvent varier de façon extrême d’un domaine à l’autre.
Prenons par exemple les exterminateurs d’insectes qui peuvent voir la première position en publicité payante sur Google attirer 25 % des clics pour certains termes de recherche.
Il est important de comprendre la dynamique de recherche de ton marché avant de prendre action.
Avec tout cela en tête, je crois que nous sommes prêts à débuter ce guide avec des premières astuces.
CHAPITRE 2
Il s’agit de textes que nous voyons à tous les jours, sans même s’en rendre compte.
En effet, l’architecture comporte plusieurs éléments, dont ces principaux :
– Meta Titre
– Meta Description
– URL
– H1
– H2
– H3
Nous les explorerons un par un lors de ce chapitre.
Rien ne vaut mieux qu’un exemple concret, alors débutons par la présentation visuelle de nos fameux :
– Meta Titre
– Meta Description
– URL
Pas si impressionnant que ça sans leurs noms, non ?
Voyons maintenant pourquoi ils sont importants au point que nous débutons le guide par cette stratégie.
C’est parce que ces quelques mots vont déterminer comment tu vas construire les pages de ton site web ainsi que comment elles vont se positionner.
META TITRE
La première ligne affichée de la capture d’écran représente le meta titre. C’est à cet endroit que tu utilises les mots-clés principaux que tu veux viser pour cette page.
Dans notre cas, nous voulions être #1 pour agence de marketing à Blainville.
C’est autour de ces mots clés que nous construirons l’architecture de la page d’accueil de notre site.
META DESCRIPTION
La meta description se situe sur la troisième ligne de la capture d’écran.
Dans cet espace, tu devras réutiliser les mots-clés qui se retrouvent dans le meta titre, mais aussi utiliser des mots-clés secondaires pour lesquels tu aimerais te positionner.
Par exemple, nous utilisons les mots-clés SEO, Google Ads et marketing d’influence. Ces mots, bien qu’ils ne soient pas dans le meta titre, sont des mots ayant un puissant lien avec marketing web. Google, ainsi que les utilisateurs, sont capables de le comprendre et faire les associations.
URL
Pour la page d’accueil, il n’y a rien à ajouter après le nom de domaine.
Pour toutes les autres pages de ton site, ce qui se trouve après ton nom de domaine devra refléter les mots-clés que tu as sélectionnés tout en restant le plus court possible. (www.agencebato.com/exemple-mot-important)
Prenons par exemple l’un des articles de blogue que nous avons publié. Les termes principaux que nous avons choisis étaient “comment attirer des visiteurs sur son site internet”.
Comme tu peux le constater, notre URL reflète de façon extrêmement courte le sujet de la page.
Voici pourquoi Google préfère les URLs construits ainsi :
– Les utilisateurs préfèrent des URLs courts
– Les utilisateurs préfèrent des URLs compréhensible, et non une tonne de lettres et chiffres.
C’est pourquoi, pour un long titre d’article tel que Comment attirer des visiteurs sur son site internet nous avons ciblé seulement les deux mots-clés principaux : attirer-visiteurs.
H1, H2, H3
Nous pouvons maintenant explorer les éléments connus en tant que H1, H2 et H3.
Ces éléments sont un peu moins facile à distinguer, mais il y a des techniques simples pour les trouver.
Si tu utilises WordPress, il s’agit d’un jeu d’enfant pour les repérer et aussi les modifier directement dans ton éditeur de publication.
Les H1, H2 et H3 sont en fait les titres en HTML sur ton site.
Le H signifie simplement Heading en anglais.
Ces balises servent à organiser ton texte logiquement afin que les utilisateurs et les ordinateurs puissent bien identifier quels sont les titres, sous-titres, sous-sous-titres, etc.
Il existe aussi les H4, H5, H6, mais ils sont relativement inutiles au niveau du SEO (ce sont les sous-sous-sous-titre jusqu’aux sous-sous-sous-sous-sous-titre. Même pour un humain, c’est généralement pas mal inutile).
Par exemple, si tu voulais indiquer à Google quel est le titre de ta page, tu inscrirais le titre désiré en H1 (toujours en lien avec les mots-clés principaux de ton site).
C’est pourquoi, sur la page d’accueil de l’Agence Bato, il s’agit du H1 suivant :
Agence de marketing web à Blainville.
Il est IMPORTANT de noter qu’il n’y a qu’un seul H1 par page.
Pour les H2 et H3, considère le sujet de ta page comme un entonnoir. Le H1 est le sujet plus général et le H3 le sujet le plus précis.
CHAPITRE 3
En 2019, l’ère du SEO appartient au marketing de contenu.
Assure-toi de ne pas négliger cette stratégie.
Cela veut dire : fini les “articles de blogue” avec 3 lignes de textes et une image.
Le meilleur exemple afin de s’inspirer de quel type de marketing de contenu faire, est d’étudier le guide que tu es présentement en train de lire. 😉
Une fois ton architecture planifiée, tu devras penser au contenu que tu vas publier sur le site internet.
Avant de commencer toute production de contenu, il est nécéssaire de réaliser un audit de l’existant. En effet, tes contenus optimisés t’aideront à paraître sexy aux yeux de Google, ainsi cela poussera le moteur de recherche à mieux te ranker et tu génèreras plus de trafic !
Tu l’auras compris, l’optimisation SEO du contenu est primordiale.
Pour réaliser un audit, il faut d’abord analyser le comportement de tes concurrents avec des outils comme SEMrush qui te permettra d’analyser le nombre de visites et de voir les mots clés sur lesquels ils sont positionnés et Majestic qui permettra d’analyser la puissance des sites de tes concurrents.
Ci dessous, Nous t’expliquerons comment optimiser le contenu afin que Google puisse bien te récompenser pour tes efforts.
TEXTES
Non seulement tes textes doivent être pertinents, mais ils doivent être supérieurs à ceux de ta compétition en tous points.
Il est commun de tomber sur un site internet et de trouver seulement 2 ou 3 phrases par page.
En plus de ne pas être très informatif pour les lecteurs, cela n’aide pas Google à comprendre le sujet de la page.
L’idéal est de donner le plus d’informations importantes aux visiteurs de ton site et d’utiliser cette information afin d’anticiper les questions qui peuvent les empêcher de te contacter.
Prends par exemple notre page de service de publicité sur Google.
https://agencebato.com/publicite-google/
Dès que l’utilisateur visite la page, nous les informons des bénéfices de la publicité payante sur Google.
Il s’agit d’une technique qui aidera ton SEO, mais aussi ton taux de conversion !
Généralement le propriétaire d’un site va écrire un texte à propos de son entreprise et ses services sans même présenter les bénéfices.
Les visiteurs ne sont pas intéressés par le fait que ton entreprise ait 25 ans d’expérience ou que tu penses être le meilleur à offrir un service.
Un visiteur veut simplement savoir quels sont les bénéfices tangibles que tu lui apportes.
Ainsi, en plus d’augmenter ton taux de conversion, tu augmenteras la durée moyenne d’une visite sur ton site.
Bien sûr, il y a d’autres éléments que les bénéfices de tes produits ou services à présenter.
Voici aussi un autre exemple sur la même page (https://agencebato.com/publicite-google/) où nous abordons les questions qui peuvent faire “peur” à nos visiteurs.
Le fait d’explorer le sujet de la page, les bénéfices, les questions, les descriptions et tous autres textes que les utilisateurs recherchent, permettra à Google de mieux identifier le sujet de la page et donc, de mieux te positionner.
Si tu as une quantité de texte pertinent bien supérieur à ta compétition, tu augmenteras les chances d’être perçu comme un expert reconnu dans ton domaine aux yeux du moteur de recherche, augmentant ainsi ton positionnement.
PHOTOS, IMAGES ET VIDÉOS
Bien que l’intelligence artificielle de Google est très puissante, le moteur de recherche ne peut pas encore voir le contenu visuel de la même façon qu’un être humain.
En effet, observons la photo suivante.
Google ne sait pas qu’il s’agit d’un couché de soleil pris sur le bord de la rivière des Milles-Îles avec des arbres et un lampadaire.
En nommant tes images de façon appropriée et aussi en utilisant les textes alternatifs, tu permetteras encore une fois au moteur de recherche de mieux comprendre tes photos, donc, le sujet de ta page.
Concernant les vidéos, Youtube (qui appartient à Google) comprend de mieux en mieux le contenu publié. Il a cependant encore besoin d’un peu d’aide.
En publiant un fichier .srt sur tes vidéos, tu peux ajouter des sous-titres qui sont utiles aux lecteurs, mais aussi au logiciel. Cela revient encore à notre point initial, qui est d’aider celui-ci à mieux comprendre le sujet de ta page puisqu’il peut le lire.
CHAPITRE 4
Il s’agit des éléments qui sont le moins l’fun à corriger.
Souvent, il s’agit d’actions relativement faciles à accomplir avec certaines connaissances en web.
Malheureusement, parfois il s’agit d’un vrai casse-tête.
Nous allons te proposer des méthodes simples et applicables, mais prends note qu’il y a beaucoup plus à apprendre à ce sujet.
Il y a une tonne d’éléments techniques à respecter.
Les deux principaux qui feront la plus grande différence dans ton SEO sont :
– La compatibilité mobile (responsive)
– La vitesse de chargement de tes pages
Il y a un 3e élément à surveiller qui est beaucoup plus complexe et que nous n’aborderons pas dans ce guide. Cependant, je te conseille de faire quelques recherches à propos des erreurs indiquées dans la Google Search Console.
Parmi les éléments que nous n’explorerons pas dans ce guide, mais qui ne sont pas négligeables, je recommande aussi de faire quelques recherches à propos de ceux-ci :
– Les erreurs 404
– Les redirections
– Sitemaps.xml
– Robots.txt
Il est normal d’avoir des erreurs au fil du temps. Il est aussi important de les corriger pour éviter les pénalités !
Comme tu peux le voir dans cette capture d’écran, les erreurs sont relevées à l’intérieur de la Google Search Console, un outil gratuit que tu dois d’utiliser.
https://search.google.com/search-console/about?hl=fr
Compatibilité mobile
À quel point avoir un site internet compatible avec un téléphone mobile est important ?
Google a débuté l’indexation mobile première depuis mi-2018.
Cela signifie que le moteur de recherche ne considère plus la version desktop de ton site comme étant ton “site principal”, mais bien le site mobile. Alors il est extrêmement conseillé de faire cet élément ta priorité.
Afin d’en souligner l’importance, l’entreprise a publié un guide des meilleures pratiques à suivre (https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing) ainsi qu’un outil analysant les erreurs mobiles directement dans la Search Console.
Les erreurs seront bien indiquées et la console t’aidera à identifier des pistes de solutions.
À l’aide de ces deux outils, tu seras en mesure d’assurer la qualité de ton site sur mobile et ainsi, améliorer ton positionnement.
Vitesse de chargement
Si tu es à la recherche d’une solution efficace pour améliorer le positionnement de ton site internet, tu peux te concentrer sur cet aspect.
L’expérience utilisateur est l’un des éléments principaux que Google va utiliser afin de positionner ton site internet.
L’expérience utilisateur comporte plusieurs points. Un site qui a un temps de chargement élevé est la principale cause d’une expérience ruinée.
Les gens sont très peu patients sur le web.
Encore une fois, le grand G envoie des indices en créant un outil permettant de calculer la vitesse de chargement et de suggérer des corrections. S’il a pris le temps de créer cet outil, c’est que c’est important.
https://developers.google.com
Il peut-être aussi pertinent de faire le test sur un autre outil, afin de comparer les résultats et suggestions. Nous aimons particulièrement celui-ci :
https://tools.pingdom.com/
Dans un monde idéal, ton site aurait un temps de chargement de moins de une seconde. Malheureusement, c’est un objectif assez difficile à atteindre si tu as beaucoup de contenu et que tu utilises une plateforme telle que WordPress, Wix et autres similaires.
Nous croyons qu’un objectif réaliste est de diminuer la vitesse entre 1 et 2 secondes.
Beaucoup des stratégies recommandées demandent des connaissances en informatique ou en programmation.
Il y a cependant une solution extrêmement simple et efficace qui peut t’aider à améliorer la vitesse de chargement instantanément.
Il s’agit de la diminution de la taille des images sur ton site.
Si tu possèdes un WordPress, tu peux utiliser le plug in qui se nomme Smush.
Voici le lien pour le télécharger :
https://fr.wordpress.org/plugins/wp-smushit/
Cet outil permet d’optimiser automatiquement la taille des images sur ton site, diminuant ainsi le poids de la page, donc sa vitesse.Dans le cas ou tu n’as pas WordPress, tu devras ajuster la qualité de tes images manuellement lors de l’exportation des photos que tu utilises.
Il y a aussi quelques sites qui proposent ce service gratuitement. Tu peux en trouver plusieurs en Googlant :
image size optimizer. Assure-toi de cliquer seulement sur des sites de confiance!
CHAPITRE 5
Parlons du plus grand facteur SEO.
Nous n’aborderons pas ici les fameux backlinks. Nous gardons ce sujet pour notre ebook.
Nous parlerons des sources de SEO externe qui sont trop souvent délaissées.
Google My Business
et même
Bing Places for Business.
Le SEO externe tient compte des signaux qui sont externes à ton site internet.
Cela comprend ta présence sur les médias sociaux, annuaires, forums et autres sites.
Encore en 2019, les signaux externes sont au cœur d’une stratégie de référencement organique.
Bien qu’il y ait une tonne de stratégies à utiliser, nous utiliserons celles qui s’appliquent le plus aux petites entreprises québécoises.Google Mon Entreprise et Bing Places for BusinessPremièrement, une majorité d’entre vous possédez déjà une fiche Google My Business (Google Mon Entreprise).
Par contre, je suis prêt à gager qu’une majorité d’entre vous ne possède pas de fiche Bing Places for Business.
C’est normal. Après tout, qui utilise Bing ? 😉
Blague à part, plusieurs personnes utilisent ce moteur de recherche ! Il s’agit du deuxième plus gros moteur de recherche (officiellement, troisième plus gros si nous comptons Youtube).
Ce n’est pas négligeable. Il s’agit d’une source de trafic inutilisée, gratuite et avec une compétition plus basse que sur Google.
Crée dès maintenant ta fiche au lien suivant :
https://www.bingplaces.com/
Par contre, ce guide étant écrit avec Google en tête, nous explorerons plus en profondeur Google My Business.
Une fois ta fiche Google commandée, voici les actions à poser afin de pouvoir la positionner plus haut dans les fiches entreprise et de nourrir Google pour le positionnement organique.
https://www.google.com/intl/fr_ca/business/
Premièrement, l’information qui se trouve sur la plateforme doit être juste et identique à celle indiquée sur le site internet.
Cela semble évident, mais écrire le nom de l’entreprise correctement est extrêmement important.
Sur ton site c’est écrit Ton Entreprise Inc? Alors écris Ton Entreprise Inc sur Google My Business.
De plus, voici un point À ÉVITER.
Nous voyons souvent des entreprises faire du keyword stuffing. C’est-à-dire :
Boulangerie Rosemère – Pains, gâteaux, baguettes à Rosemère. Nous livrons.
Bien que cet exemple semble exagéré, nous avons déjà vu quelque chose de semblable.
Au cas où Google ne l’ait pas suffisamment répété : le keyword stuffing est une pratique nocive qui sera pénalisée.
Par la suite, tu peux ajouter une catégorie et plusieurs sous-catégories.
Encore une fois, la modération est la clé.
Inscrit seulement ce qui est extrêmement pertinent à ton entreprise et n’essaie pas d’en prendre trop.Une des inquiétudes qui revient souvent est la suivante :
Si mon entreprise n’a pas de bureaux, est-ce que je suis obligé de l’afficher ?
La réponse est non !
Google My Business permet d’indiquer une zone de service, sans révéler une adresse.
Par contre, assure-toi d’inscrire la bonne adresse lors de ton inscription afin de faire valider ton établissement. Tu pourras cocher l’option pour garder ton adresse secrète !
Concernant l’horaire, encore une fois c’est important de l’écrire exactement de la même façon que tu l’écris sur ton site internet.
Soit prévoyant et indique d’avance les journées de Fêtes si ton entreprise est ouverte ou fermée. Tu démontres à Google que tu considères sérieusement ta présence en ligne et tu évites la frustration de clients potentiels.
Pour le numéro de téléphone, cela va de soi. Indique le bon numéro. Tu peux aussi inscrire plus d’un numéro de téléphone au besoin.
À noter, avoir un numéro de téléphone locale si tu as une entreprise locale est bénéfique pour le SEO ! (donc, les 1-800 sont à éviter)
Finalement, tu es invité à remplir le plus d’information possible. Cela revient toujours au principe de nourrir Google d’information et de prouver que ta présence en ligne est importante à tes yeux.
Dépendamment du type d’entreprise, les éléments peuvent être différents.
Par exemple, les restaurants ont l’option de faire des réservations directement sur la fiche Google Mon Entreprise.
Le dernier point à noter concernant Google My Business.
Ne pas négliger ses avis, ses publications et ses photos / vidéos.
Google ne crée pas des outils pour le plaisir.
L’outil offre la possibilité de faire des publications directement depuis ta fiche. Google aime que tu utilises ses outils. Il pourrait te récompenser.
Il y a aussi des statistiques ou le moteur de recherche compare le nombre de photos que tu as publié comparé à ta compétition… C’est un indice puissant le l’importance des photos sur ta fiche ! 😉
Finalement, assure-toi de solliciter tes meilleurs clients afin qu’ils te laissent un avis positif sur ta fiche!
Il s’agit d’un facteur de positionnement (en plus d’être un très bon signal pour ta clientèle potentielle) à ne pas négliger.
CHAPITRE 6 (BONUS)
Je t’avertis.
Il s’agit d’un très court chapitre bonus, qui sert seulement à une petite fraction de nos lecteurs.
Par contre, si cette astuce peut s’adresser à toi, cela pourrait faire une grande différence dans ton positionnement !
Avant toute chose, il est important de noter que les mots-clés de ton nom de domaine n’affectent officiellement pas ton SEO.
Posséder www.boulangeriepatisseriepaingateau.com ne sert strictement à rien.
Non seulement cela, mais les utilisateurs (et Google, mais ça n’a jamais été prouvé) préfèrent un nom de domaine plus court, avec le nom de ton entreprise.
Au Canada, les formats .ca et .com sont plus reconnus. Bien que cette extension de domaine ne soit pas nécessairement bénéfique pour le SEO, je recommanderais dans la mesure du possible d’utiliser ceux-ci.PAR CONTRE Le nom de domaine peut affecter le SEO dans un cas bien précis.
Si tu prends la décision de nommer ton commerce tel que l’exemple suivant, c’est possible que cela te donne un énorme avantage :
Boulangerie Rosemère
et que ton nom de domaine est www.boulangerierosemere.com
Il est probable que ton nom de domaine t’aide à te positionner pour les termes de recherche boulangerie rosemère / boulangerie à rosemère, puisque Google réalise qu’il s’agit de ton nom d’entreprise et que les gens risquent de rechercher le nom de ton commerce, même s’il s’agit d’un terme de recherche.
Il y a deux autres astuces reliées au nom de domaine…
Afin de les connaître, tu peux te pré-inscrire pour télécharger notre ebook! Tu vas avoir accès à notre guide avancé & gratuit de 38 pages et tu recevras une série de courriels d’astuces. Dans ces courriels, nous te révélons 2 astuces afin d’améliorer ton SEO en moins de 10 minutes grâce au nom de domaine.
CONCLUSION
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